MBO Amsterdam-Zuid heeft onlangs de aandacht getrokken met een promotievideo die veel veel aandacht trok, maar misschien niet om de juiste redenen. In een poging jongeren aan te spreken, lijkt de video compleet de plank mis te slaan. Met uitspraken als “Fakka broer” en ongemakkelijke dialogen, zorgde de video voor veel gefronste wenkbrauwen en een stortvloed aan reacties online. Waar de video bedoeld was om een connectie te maken met de doelgroep, werd het al snel een onderwerp van spot en zeker een raar gevoel. Hoe goedbedoeld ook, deze cringe-factor had anders gekund.
Koers MBO Amsterdam-Zuid
Het MBO Amsterdam-Zuid heeft duidelijk voor ogen wie ze willen aanspreken met hun promotie-inspanningen: niet de ouders, maar de toekomstige leerlingen zelf. In plaats van zich te richten op de verzorgers, is de focus volledig op de jongeren die de lessen gaan volgen. Hoewel dit een slimme zet lijkt om direct de doelgroep te bereiken, roept het ook vragen op over de uitvoering. Er wordt gesuggereerd dat, ondanks de creatieve aanpak, het wellicht verstandig is om vakken als Nederlands niet uit het oog te verliezen. De vraag blijft of deze benadering hen daadwerkelijk op de juiste manier weet te boeien en te overtuigen.
Betere aanpak
Om de promotiecampagne effectiever te maken, zou MBO Amsterdam-Zuid kunnen kiezen voor een meer authentieke benadering die aansluit bij de belevingswereld van jongeren, zonder overdreven slang of geforceerde termen. Een betere aanpak zou kunnen zijn om echte studenten aan het woord te laten die hun ervaringen delen over de opleidingen, stages en het sociale leven op school. Door gebruik te maken van spontane interviews en beelden van dagelijkse activiteiten, ontstaat een oprechter beeld. Daarnaast zou een focus op inspirerende verhalen en succesverhalen van oud-studenten meer vertrouwen kunnen wekken bij zowel leerlingen als ouders. Een video met een natuurlijke toon die informeert én enthousiasmeert, zou veel effectiever zijn.
Check ook:
Examenstunt op school in Raamsdonksveer loopt klein beetje uit de hand
