HEMA heeft zich opnieuw van haar scherpste kant laten zien met een hilarische reclame die perfect inspeelt op het bezoek van Donald Trump aan Nederland. De voormalige Amerikaanse president logeerde in Paleis Huis ten Bosch tijdens de NAVO-top, en dat was voor HEMA reden genoeg om uit te pakken met een knipoog van formaat. In een opvallende advertentie voor hun vlekverwijderaar prijkt de tekst: “Oranje vlekken in je koninklijke beddengoed?” — een duidelijke verwijzing naar Trumps kenmerkende oranje teint en zijn verblijf in het paleis.
Tekst loopt verder onder de video
Social media smult van de grap
De grap sloeg in als een bom op Instagram. Onder het officiële bericht van HEMA stroomden de reacties binnen. “Ik gun de marketingpersoon die dit bedacht heeft een lifetime voorraad aan chocola en een koel kussen,” aldus één gebruiker. Een ander schreef: “HEMA moet weer iemand loonsverhoging geven.” Ook BN’ers deden mee aan het applaus: zo noemde actrice Abbey Hoes het HEMA-team het “beste marketingteam van Nederland.” En als kers op de taart werd er ook nog een gifje van Trump zelf gedeeld, met zijn kenmerkende grimas — perfect passend bij de sfeer van de post.
De post kreeg binnen een dag tienduizenden likes en honderden reacties. Veel mensen gierden het uit: “Hahaha hij is weer heel scherp!”, “De allerbeste marketing!” en “Deze vlekverwijderaar maakt het beddengoed weer great again,” grapte een volger. De humor werd breed gedragen, mede door de subtiele combinatie van actualiteit, herkenning en een flinke dosis zelfspot.
Ook volgers doen lekker mee:
Slimme timing, gouden touch
Hoewel de grap nu in de spotlight staat, was dit niet HEMA’s eerste succesvolle inhaker. Ook eerdere momenten, zoals de pausverkiezing (‘Witte rook?’ bij een rookmelder) en de val van het kabinet (‘Geklapt?’ bij een bandenplakset), leverden veel positieve reacties op. Volgens marketingdeskundige Kitty Koelemeijer sluit deze stijl van communiceren perfect aan bij het karakter van het merk: toegankelijk, nuchter en met gevoel voor timing.
De grap rond de ‘oranje vlekken’ ontstond overigens niet in een formele brainstormsessie, maar gewoon in een besloten WhatsAppgroepje met vier creatieve geesten — waaronder HEMA’s eigen ‘head of media’ Daniël Franco. Volgens hem draait het allemaal om het brengen van een glimlach, en dat lijkt dit keer weer uitstekend gelukt.
Een gouden grap
De nieuwe HEMA reclame bewijst opnieuw hoe krachtig humor en actualiteit kunnen zijn in marketing. Door met een simpele tekst en een subtiele verwijzing in te spelen op het nieuws, weet HEMA zich te onderscheiden van andere merken. De reacties liegen er niet om: dit is reclame waar mensen niet alleen om lachen, maar die ze ook delen, liken en onthouden. En dat, dames en heren, is de kunst van een geslaagde inhaker.
Check ook:
